品牌介绍

金色拱门 Golden Arches

50年代,麦当劳对餐厅进行了一次全新的升级。设计由美国设计师Stanley Meston亲自操刀,外墙使用了红白相间的线条,十分醒目。而为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满,设计师在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线,搭配上金色的霓虹灯,就这样,金色拱门正式诞生了。

金色跳跃的双抛物线传递着动感和能量,英文里,这个醒目的标识被称为“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱门”。以此为灵感,1961年,麦当劳的品牌Logo首次加入了“金色拱门”的元素,金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。如今,“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词,也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。

麦当劳经典红白黄色餐厅的设计蓝图
 这款餐厅外形于1953年起首次运用在麦当劳餐厅的设计规划中
这间位于美国伊利诺伊州的“全球第一家”麦当劳餐厅也被复原并重新开张
1961年以来,金色的“M”Logo已经历了5个不同版本的更新

在半个多世纪之后的今天,纯粹、简单且充满现代感的“金色拱门” 已成为了全球最具辨识度的Logo之一。在全球超过100个国家和地区的“金色拱门”期待每天与你相遇;在下一个路口、街角,或是下一次的转身、回眸。


i'm lovin' it 我就喜欢

麦当劳“i'm lovin' it”(我就喜欢)的品牌宣言始于2003年,并在德国慕尼黑全球首发。 这是麦当劳首次在全球采用统一的广告与品牌宣言,为品牌进行推广与宣传。中文翻译“我就喜欢”于2004年9月25日正式在中国启用。

“i'm lovin' it”(我就喜欢)打破了国家与文化界限,以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度,让麦当劳与全球的消费者,特别是年轻人,一起享受 “简单、轻松的用餐体验”。


在中国内地,麦当劳邀请了华语乐坛著名的唱作人王力宏(Leehom Wang)演唱广告主题曲《我就喜欢》(i'm lovin' it),生动的歌词和强劲的节拍,成功诠释了中国当代年轻人开朗、乐观、积极表达自我的人生态度,在当时引发了众多歌迷和消费者的共鸣。


麦当劳叔叔

作为麦当劳的“首席快乐官”,麦当劳叔叔不仅友好、风趣,而且还有亲和力。一头红发,身着红白相间的长袖,搭配黄色马甲和黄色长裤,脚踩一对硕大的红色皮鞋,在出席特别的场合时,他还会穿上帅气的红西装呢!


HAPPY

HAPPY是开心乐园餐盒的化身,他风趣搞怪、活泼可爱,还有点喜欢恶作剧。


2009年HAPPY正式加入麦当劳法国,一经出现便深受欧洲多国小朋友的喜爱,拥有极高的知名度。


2014年“六一”儿童节,麦当劳首次将HAPPY介绍到中国,让开心乐园餐的红色餐盒全面升级,由此古灵精怪的HAPPY也正式和国内的小朋友、大朋友们成为了好朋友,每天为你制造更多开心、更多惊喜!